Wearables: Apple Watch bleibt vor Xiaomi, Huawei überholt Samsung, indischer Senkrechtstarter BoAt kommt

Allerdings war das Wachstum im gesamten Wearables-Markt nicht gleichmäßig, da einige Unternehmen und Produkte von der weltweiten Halbleiterknappheit betroffen waren. Vor allem der Absatz von Fitnessbändern ging in Q4/2020 um 17,8 Prozent zurück und machten nur 11,5 % aller ausgelieferten Wearables aus. Hearables waren mit 64,2 Prozent Anteil an den Auslieferungen die größte Gerätekategorie, gefolgt von smarten Uhren mit 24,1 Prozent Anteil.

Bei den Wearables-Herstellern bleibt Apple mit der Apple Watch weiter Marktführer mit einem Anteil von 36,2 Prozent an den Auslieferungen im Q4/2020. Das Liefervolumen für die Apple Watch stieg um 45,6 Prozent, dank der Attraktivität von drei Modellen mit unterschiedlichen Preispunkten: Apple Watch Series 6, Apple Watch SE, Apple Watch Series 3. Der Absatz von Hearables wie den Apple AirPods stieg im Quartal ebenfalls stark an, obwohl sich das Wachstum im Jahresvergleich auf 22 Prozent verlangsamt hat, gegenüber 28 % und 29 % in den beiden vorangegangenen Quartalen.

Xiaomi beendete das Quartal auf dem zweiten Platz mit einem Wachstum von 5 Prozent im Jahresvergleich. Die Auslieferungen der beliebten Xiaomi Mi Band-Serien der Chinesen gingen jedoch um 18,3 % zurück. Samsung hielt die dritte Position mit Wachstum durch sein Geschäft mit Hearables wie den Galaxy Buds Pro, Galaxy Buds Live oder Galaxy Buds+. Die Südkoreaner lieferten etwa 8,8 Millionen Einheiten davon aus. Samsungs preisgünstige Armbänder Galaxy Fit2 und Galaxy Fit war mit 1,3 Millionen Einheiten relativ gering. Insgesamt gingen die Smartwatch-Lieferungen von Samsung im 4. Quartal 2020 auf 2,9 Millionen Stück zurück. Huawei fiel in Q4/20 zwar auf den vierten Platz zurück, gerechnet auf das gesamte Jahr überholte Huawei allerdings Samsung.

BoAt ist aktuell ausschließlich in Indien tätig und konzentriert sich fast ausschließlich auf das Segment der Hearables. Trotzdem ist es BoAt gelungen, in die weltweite Top 5 mit 5,4 Millionen ausgelieferten Geräten im 4. Quartal 2020 aufzusteigen. Bleibt abzuwarten ob die indische Kultmarke eine globale Expansion wagen wird.