Apple iPhone 12 und iPhone 12 Pro Max: Apples Verkaufsschlager in den USA
Die neuen iPhone 12-Modelle von Apple, namentlich das iPhone 12, iPhone 12 Pro, iPhone 12 Pro Max und iPhone 12 mini machten im ersten Fiskalquartal 2021 von Apple rund 56 Prozent der US-amerikanischen iPhone-Verkäufe im Quartal aus. Besonders gerne kauften die US-Kunden das iPhone 12 und iPhone 12 Pro Max. Jedes dieser beiden iPhone-Versionen hatte mit jeweils 17 Prozent den größten Anteil für ein einzelnes iPhone-Modell (Chart 1).
Der neue Modellmix bei der iPhone 12-Handyserie von Apple führte zu einem gewichteten, durchschnittlichen US-Einzelhandelspreis (US-WARP, Weighted Average Retail Price) von 873 US-Dollar (~ 717 Euro) für das Quartal, im Vergleich zu 809 US-Dollar (~ 665 Euro) für das Apple-Quartal im Dezember 2019. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Analyse der US-Marktbeobachter von CIRP (Consumer Intelligence Research Partners, LLC).
Im gesamten Quartal haben die neuen iPhone 12-Modelle, insbesondere die teuersten, einen signifikanten Anteil der iPhone-Verkäufe erzielt, kommentiert Josh Lowitz, CIRP-Partner und Mitbegründer, die aktuellen US-Marktzahlen. Obwohl diese Modelle nicht für das gesamte Fiskalquartal verfügbar waren, hätten Apples Modellmix und die Hochpreisgestaltung des iPhone-Konzerns den US-Einzelhandelspreis auf satte 873 Dollar gepusht, so Lowitz. Dies sei der höchste Wert seit nunmehr fast 10 Jahren.
Das Basismodell iPhone 12 hatte gemäß der Marktanalyse in den USA einen Anteil von 17 % an den Verkäufen und war preislich 100 Dollar teurer als das iPhone 11 des letzten Jahres. Das iPhone 12 Pro Max erreichte mit einem Preis von 1.099 Dollar den gleichen Anteil, das iPhone 12 Pro für 999 Dollar lag direkt dahinter. Zudem haben sich gemäß CIRP rund die Hälfte der US-Käufer für ein iPhone-Modell mit mehr Speicher entschieden, was den durchschnittlichen Verkaufspreis weiter nach oben geschraubt habe.
Apple konnte auch bei einigen seiner Services wie kostenpflichtigem iCloud-Speicher, Apple TV und den Apple Music Streaming-Diensten im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Jahres 2019 ordentlich zulegen (Chart 2). Die Bereiche Apple Music und Apple TV sind im letzten Dezember-Quartal deutlich gewachsen, über ein Drittel der Apple-Kunden haben mittlerweile den Musik-Streaming-Dienst von Apple gebucht, und über ein Viertel Video-Streaming, so Mike Levin, CIRP-Partner und Mitbegründer. Apple habe zwar schon immer eine vergleichsweise ordentliche Akzeptanz seiner kostenpflichtigen iCloud-Services, allerdings tue sich Apple noch immer schwer beispielsweise seine AppleCare-Garantien zu verkaufen.
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