Tesla senkt erneut Preise für Model 3 Highland und Model Y, um unerbittlichen Anstieg von BYDs EV-Verkäufen zu bekämpfen

BYD hat Tesla vom Thron gestoßen und ist zum weltweit größten Hersteller von E-Autos aufgestiegen, zumindest nach den Zahlen für das vierte Quartal. Auch wenn Analysten nach wie vor davon ausgehen, dass Tesla im Gesamtjahr 2024 mehr Elektroautos verkaufen wird, stellt der rasante Aufstieg von BYD eine ernstzunehmende Konkurrenz für Tesla auf dem weltweit größten Markt für E-Fahrzeuge dar.

BYD verfügt nicht nur über ein breiteres Portfolio an Elektrofahrzeugen als Tesla, darunter das für den Massenmarkt bestimmte EV Seagull für unter 15.000 $, sondern kann seine Autos auch zu einem günstigeren Preis als Tesla anbieten, was auf Kosteneinsparungen bei der vertikalen Integration zurückzuführen ist, die sich daraus ergeben, dass BYD der zweitgrößte Batteriehersteller der Welt ist.

Genau diesen Preisvorteil will Tesla nun aushebeln und hat die Preise für das Model 3 Highland und das Model Y auf dem heimischen Markt von BYD erneut gesenkt. Das meistverkaufte Modell Y erhielt eine moderatere Preissenkung von etwas mehr als 1.000 $, während der Preis des Highland um 6% auf den Gegenwert von 34.300 $ in Yuan sank.

Ob die Preissenkungen für das Model Y und das Model 3 auch in den USA eingeführt werden, bleibt abzuwarten. Jedenfalls hat Tesla dort gerade das Facelift des Highland 2024 auf den Markt gebracht, das zum gleichen Preis wie sein Vorgänger erhältlich ist. Bei früheren Preissenkungsrunden, von denen es im vergangenen Jahr mehrere gab, waren die Preisanpassungen in China führend, und die anderen Tesla-Märkte zogen in der Regel nach.

Bei der ersten großen Preissenkung für Elektroautos im Jahr 2023 kündigte Tesla China an, dass das Unternehmen seine Preise ständig anpassen werde, um Veränderungen in der Lieferkette und den Herstellungskosten in Echtzeit Rechnung zu tragen. Giga Shanghai ist jedoch das bei weitem größte Werk von Tesla, und die dort erzielten Skaleneffekte lassen sich an anderen Standorten nur schwer wiederholen.

Bis zur Markteinführung des Model Y Juniper in diesem Sommer könnte Tesla jedoch in der Lage sein, seine Produktionskosten so weit zu optimieren, dass eine weitere Preissenkung möglich wird. Wenn die Produktion des Model 3 Highland in den USA hochgefahren wird, könnte es außerdem zu einer ähnlichen Preisreduktion kommen, da Hertz und andere Autovermietungen eine Flut von gebrauchten Model 3 zum halben Preis auf den Markt bringen werden.

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