Smartphones: Samsung zieht an Apple vorbei
Apple, Samsung, Xiaomi und Co. hatten sich vom Weihnachtsgeschäft 2022 sicher mehr erhofft. Mit vielen Aktionen wollten die Smartphone-Hersteller im Jahresendgeschäft ihre übervollen Lagerbestände erheblich abbauen. Dank dem Abschwung der Weltwirtschaft und sinkendem Verbraucher-Interesse blieben die Verkaufszahlen für Smartphones im 4. Quartal 2022 hinter den Erwartungen zurück, berichtet TrendForce. Darüber hinaus beeinträchtigte das Problem des Arbeitskräftemangels in der Elektronikmontage von Foxconn die Produktion von Apples iPhone.
Laut den jüngsten Analysen von TrendForce belief sich die vierteljährliche weltweite Smartphone-Produktion in Q4/2022 auf rund 301 Millionen Handys, was einem QoQ-Wachstum von 4 Prozent und einem YoY-Rückgang von 15,5 Prozent entspricht. Zu Beginn des 1. Halbjahres 2022 sorgten Chinas 0-Covid-Politik und der militärische Konflikt zwischen Russland und der Ukraine für einen Einbruch bei der Nachfrage nach Unterhaltungselektronik.
Später im zweiten Halbjahr 2022 erlebte die Weltwirtschaft eine Rezension, die schlimmer ausfiel, als erwartet, da zusätzliche Faktoren, wie hohe Inflation, Nahrungsmittelknappheit und steigende Energiepreise die Verbraucher zum Sparen zwang und die Nachfrage sinken ließ, resümiert TrendForce die Zahlen.
Neben diesen negativen Faktoren waren auch die hohen Lagerbestände in den Vertriebskanälen der Handyhersteller ein Hauptgrund dafür, dass die jährliche Geräteproduktion der Smartphone-Hersteller zurückging. Gemäß den Berechnungen von TrendForce sank die jährliche weltweite Smartphone-Produktion im Jahr 2022 um 10,6 % auf 1,192 Milliarden Handys. Der Rückgang gegenüber dem Vorjahr fiel damit höher aus, als zu Beginn der Covid-19-Pandemie.
TrendForce rechnet damit, dass Samsung seinen weltweiten Marktanteil bei den Smartphones im ersten Quartal 2023 von 19,4 Prozent in Q4/2022 auf 23,6 Prozent steigern kann. Damit würde Samsung am Konkurrenten Apple vorbei auf Platz eins ziehen. Apple dürfte TrendForce einige Prozentpunkte beim Marktanteil einbüßen. Konkret rechnen die Analysten damit, dass sich Apple mit 18,7 Prozent (Q4/22: 24,4 %) und Rang zwei zufrieden geben muss. Xiaomi verliert mit 11,9 % leicht gegenüber dem vorherigen Quartal (Q4/22; 12,1 %), während Oppo (11,1 %) und Vivo (7,8 5) jeweils leicht zulegen.
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