Smartphones: Chinesen kaufen Handys online, Honor vor Xiaomi

Der Anteil des Online-Channels am Gesamtumsatz im Marktsegment der Smartphones stieg in China von 25 Prozent im dritten Quartal 2018 auf 28 % im 4. Quartal 2018. Das ist das Ergebnis der neuesten Counterpoint-Studie. JD.com, Alibaba Tmall und Suning waren die bevorzugten Einkaufsportale der Chinesen für Smartphones. Die drei Onlineportale machten zusammen mehr als 80 % des gesamten Smartphone-Verkaufsvolumen über das Internet aus.

Apple, Honor und Xiaomi

Bei den OEMs dominieren das Direktmarketing über eigene Verkaufsportale und Webshops nach wie vor Apple, Honor und Xiaomi. Das zählt auch das Cross-Selling von Zubehör, Dienstleistungen und anderen Produkten. Gemessen am OEM-Anteil und Gesamtumsatz der Onlinekanäle lag Honor in China in Q4/2018 mit 24 % aller online verkauften Smartphones an der Spitze und übertraf damit Xiaomi.

Handys: Rückgang der Nachfrage in China

Counterpoint Research stellt in seiner aktuellen Analyse allerdings fest, dass das Wachstum des Online-Channels den allgemeinen Rückgang der Nachfrage auf dem chinesischen Smartphone-Markt nicht ausgleichen konnte. Daran änderten auch große Werbeaktionen während des Singles' Day und des 12.12. E-Commerce-Festivals nichts. Im vierten Quartal 2018 sank die Nachfrage nach Smartphones in China im Vergleich zum Vorjahr um 14 %.