Apple AirPods TWS-Kopfhörer bleiben weltweit ein Verkaufsschlager
Im vierten Quartal 2021 übersprang das weltweite Absatzvolumen für TWS-Audioequipment erstmals die Rekordmarke von 100 Millionen Geräten. An der Spitze der beliebtesten und absatzstärksten Kopfhörer bleibt Apple mit seinen AirPods. Laut den Markterhebungen von Canalys verkaufen sich vor allem die Apple AirPods 3 hervorragend und haben Apples Rückkehr zu einem zweistelligen Wachstum angetrieben.
In der Marktanalyse differenziert Canalys das untersuchte Smart-Personal-Audio-Segment in die drei Bereiche TWS (True Wireless Stereo), Wireless Earphones und Wireless Headphones. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum gab es bei einfachen drahtlosen Ohr- und Kopfhörern einen Rückgang, während der TWS-Bereich um 21 Prozent auf 103,8 Millionen Geräte gewachsen ist. Der Absatz von TWS-Audio erreichte im gesamten Jahr 2021 einen Anteil von 63 Prozent.
Auf Platz eins bleibt Apple mit den AirPods. Im vierten Quartal setzte Apple 40,4 Millionen AirPods (Jahr 2020: 33,7 Mio.) ab. Das entspricht einem Plus von 20 Prozent. Den zweiten Platz belegte Samsung mit 7,8 Millionen (+15 %), vor Xiaomi mit 6,9 Millionen (-4 %). Einen gewaltigen Sprung nach oben in der Top 5 machte erneut Imagine Marketing aus Indien mit seiner Marke boAt. boAt steigerte seinen TWS-Absatz um satte 195 Prozent, von 1,3 Millionen auf 3,7 Mio.
Die gute Performance von Apple erklärt Canalys mit der Markteinführung der AirPods 3. Apple habe sich bei der dritten Generation der AirPods auf die Bedürfnisse derjenigen konzentriert, die Komfort und Benutzerfreundlichkeit suchen würden. Daher habe Apple versucht, die Erfolgsformel des ursprünglichen AirPods-Designs zu verbessern, so Canalys. Mit den Apple AirPods 3 hat der Konzern aus Cupertino offenbar wieder einen absoluten Topseller am Start.
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