PC-Markt und Tablets Westeuropa: Massiver Absatzeinbruch bei Amazon, Asus, Dell, Huawei, HP und Lenovo, Apple legt bei Marktanteilen deutlich zu
Der PC-Markt in Westeuropa verzeichnete im ersten Quartal 2023 einen Rückgang von 37 % gegenüber dem Vorjahr, erholt sich jedoch allmählich. Laut aktuellen Schätzungen von Canalys sanken die PC-Auslieferungen (Desktops, Notebooks und Workstations) auf 10,0 Millionen Geräte. Sowohl Notebooks als auch Desktops verzeichneten ähnlich große Einbußen, wobei die Notebook-Auslieferungen um 37 % auf 8,1 Millionen Einheiten und die Desktop-Auslieferungen um 35 % auf 1,9 Millionen Einheiten zurückgingen.
Tablets kommen etwas besser weg als Desktops, Notebooks und Worktstations
Der Tablet-Markt schnitt vergleichsweise etwas besser ab, mit einem Rückgang der Auslieferungen um 20 % auf 5,2 Millionen Einheiten im Vergleich zum Vorjahr. Die Prognose von Canalys geht davon aus, dass die PC- und Tablet-Auslieferungen in Westeuropa im Jahr 2023 um 9 % bzw. 12 % sinken werden. Beide PC-Kategorien befinden sich jedoch auf dem Weg der Erholung und werden voraussichtlich im weiteren Verlauf des Jahres 2023 ein sequenzielles Wachstum verzeichnen und sich 2024 deutlich verbessern.
Positive Signale für den PC-Markt
Laut Canalys Research Analyst Kieren Jessop, verzeichnete der PC-Markt in Westeuropa im ersten Quartal 2023 erneut einen deutlichen Rückgang. Aber es gebe positive Signale, dass die Region das Schlimmste hinter sich habe, so der Experte. Obwohl das Verbrauchersegment einen großen jährlichen Rückgang verzeichnete, war der sequentielle Rückgang nach der Urlaubssaison weniger drastisch als in den letzten Jahren. Das Verbrauchervertrauen in der EU steige, aber die Inflation bremse vorübergehend die Ausgaben für PCs. Dennoch werden sich positive Auswirkungen durch Bestandskorrekturen und geplante Werbeaktivitäten zeigen, die zu einer moderaten Erholung des Segments bis zum Jahresende führen werden.
Besonders hart hat es Dell, Lenovo und Huawei erwischt
Am härtesten betroffen von den massiven Absatzeinbrüchen sind bei Desktops, Notebooks und Workstations Dell (-40,7 %), Lenovo (-36,1 %), HP (-35,3 %) und Asus (-32,4 %). Apple hält sich mit seinen Macs und minus 18,8 % noch vergleichsweise gut. Bei den Tablets meldet Canalys für Lenovo (-48,9 %), Huawei (-47,2 %) und Amazon mit seinen Fire Tablets gewaltige Absatzrückgänge. Apple setze mit minus 13,9 % ebenfalls deutlich weniger iPads ab, der große Gewinner war Samsung mit den Galaxy Tablets, für den Canalys sogar ein Plus von 1,9 % meldet.
Canalys erwartet für den Rest des Jahres 2023 ein sequenzielles Wachstum des PC-Marktes in Westeuropa. Bis 2024 soll jeder Endbenutzersektor zweistelliges Wachstum im Jahresvergleich verzeichnen, da die Nachfrage wieder steigt und verzögerte Käufe wieder auftauchen. Mit dem Ende von Windows 10 Ende 2025 wird auch der Übergang zu Windows 11 ein bedeutender Faktor für die Aktualisierung von Geräten, insbesondere im Geschäftsbereich. Im ersten Quartal 2023 gaben mehr als ein Drittel der befragten EMEA-Vertriebspartner an, dass Windows 11 ein bedeutender Treiber für ihre PC-Verkäufe ist.
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