Tablet-Markt: Amazon und Lenovo stürzen ab, Apple und Samsung mit Verlusten
Der globale Absatz für Tablets ist im ersten Quartal 2023 gewaltig eingebrochen. Die Marktbeobachter von Canalys sprechen sogar von einem neuen Tiefstand für den weltweiten Tablet-Markt, der mit satten, fast 18 Prozent Rückgang, unter dem Niveau vor der Corona-Pandemie notiert. Laut den neuesten Daten von Canalys sank der globale Tablet-Absatz im ersten Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahr auf 31,7 Millionen Tablets.
Dies sei der niedrigste Wert für den Absatz von Tablets seit Beginn der Corona-Pandemie im ersten Quartal 2020. Canalys rechnet allerdings damit, dass sich die Lieferzahlen für Tablets vergleichsweise kurzfristig zumindest wieder auf dem Niveau vor der Pandemie einpendeln werden. Der starke Rückgang im 1. Quartal 2023 folgt auf das traditionell starke Schlussquartal des Vorjahres, starke Werbeaktivitäten hätten dazu beigetragen, den Tablet-Markt mit 1 Prozent Wachstum über Wasser zu halten.
Im ersten Quartal 2023 haben Hersteller und Einzelhändler laut Einschätzung von Canalys vorrangig hohe Lagerbestände bei den Tablets abgebaut. Die weltweite Zahl der Tablets sei in den letzten zwei Jahren jedoch massiv gewachsen. Dies biete Tablet-Herstellern gute Möglichkeiten, die Absatzzahlen mit künftigen Produkt-Upgrades wieder zu pushen.
Bei den Tablet-Herstellern konnte sich Apple mit 12,35 Millionen ausgelieferter iPads im ersten Quartal 2023 an der Spitze des weltweiten Tablet-Marktes behaupten. Allerdings sank die Stückzahl der ausgelieferten Apple iPad Tablet-Modelle um 17 Prozent im Vergleich zum Vorjahr 2022. Das drückt offenbar die Preise. So ist beispielsweise das Apple iPad (10. Gen) Cellular bei Amazon aktuell für nur 653,46 Euro zu haben. Apple will dafür 779 Euro haben. Samsung belegte mit 6,7 Millionen ausgelieferter Galaxy-Tablets den zweiten Platz im Hersteller-Ranking und verzeichnete mit 6,7 Mio. Galaxy-Tabs einen geringeren Rückgang (-14,4 %) als Apple.
Hart getroffen hat es den drittplatzierten Amazon, Lenovo muss einen noch gewaltigeren Absturz verkraften. Bei Amazon sanken die Lieferzahlen für die Fire-Tablets auf 2,5 Mio. Geräte, was einem Minus von fast 30 Prozent zu Q1/2022 entspricht. Lenovo konnte zwar knapp den vierten Platz retten, die Lieferzahlen für die Tablets der Chinesen rauschten allerdings um 37 % auf 1,9 Millionen Geräte in den Keller. Huawei belegte mit einem vergleichsweise bescheidenen Rückgang von 4 % und 1,6 Mio. Tablets den fünften Platz. Huawei profitierte von einer starken Nachfrage in China.
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