Streaming: Netflix gewinnt bei den Millennials

Der Streaming-Markt ist hart umkämpft. Mit Apple und Disney buhlen neue Player um die Kundengunst. Neben Streaming-Angeboten wie Twitch und YouTube sind bei den Konsumenten mittlerweile auch kostenpflichtige Abo-Modelle gefragt. Vor allem die Gruppe der 18- bis 34-Jährigen stechen als sogenannte Millennials oder Generation Y deutlich heraus.

Laut einer Analyse zum Thema "Kampf der Streaming-Anbieter" von YouGov nutzen 70 Prozent der Gen Y mindestens eine der beliebtesten Plattformen wie Netflix, Amazon Prime Video, Sky Go & Select, die ARD oder ZDF Mediathek. Im Vergleich dazu sind es in der älteren Bevölkerung ab 35 Jahren lediglich 52 Prozent, die mindestens eine der genannten Plattformen nutzen.

Die YouGov-Analyse nennt einen Hauptprofiteur dieses Trends: Netflix. Laut YouGov konnte Netflix besondere in der Zielgruppe der Millennials viele neue Abonnenten gewinnen. So gaben 2015 nur knapp 3 Prozent der 18- bis 34-Jährigen an, mindestens einmal pro Woche Netflix zu nutzen. 2019 sind es bereits 33 Prozent, die angeben, regelmäßige Netflix-Nutzer zu sein. Netflix kann hier im Vergleich zu anderen Anbietern den mit Abstand größten Zuwachs in der Zielgruppe der Millennials verzeichnen und überholt 2018 den stärksten Wettbewerber Amazon Prime Video.