Soziale Netzwerke: Influencer und Social-Media-Stars scheffeln Geld und setzen Trends

Dass Firmen ihre Marken, Produkte und Services über Influencer Marketing anpreisen lassen, ist auf allen Social-Media-Kanälen nicht zu übersehen. Und die Werbung mit den Berühmtheiten funktioniert. Sehr gut sogar. Auf Instagram haben beispielsweise Lisa und Lena Mantler aus Stuttgart als lisaandlena mittlerweile satte 12,5 Millionen Abonnenten. Da können selbst schon länger bekannte Social-Media-Stars wie Bianca Heinicke aka Bibis Beauty Palace mit 5,5 Millionen oder Pamela Reif alias Pamela_rf mit 3,4 Mio. nicht mehr mithalten. Auch auf YouTube nutzen Firmen immer häufiger Stars wie Marques Brownlee aka MKBHD (fast 6 Mio. Abonnenten, 861 Mio. Aufrufe), um zum Beispiel neue Technik wie Autos oder Smartphones vorzustellen.

49 Prozent der Social-Media-Nutzer in Deutschland kennt Influencer

Wer bei den Influencern und Social-Media-Stars auf der internationalen Showbühne ganz nach oben will, der muss sich mit Größen wie der US-Sängerin und Schauspielerin Selena Gomez messen. Der Mega-Instagram-Star bringt es inzwischen auf 134 Millionen Abonnenten und verdient pro Post inzwischen so viel Geld, wie so mancher gut bezahlte Manager in einem ganzen Jahr. Aber auch in Deutschland sind YouTuber und Broadcaster längst sehr populär. 49 Prozent der Social-Media-Nutzer hat schon einmal vom Begriff Influencer gehört oder gelesen. Jeder Fünfte (20 Prozent) folgt selbst den Social-Media-Stars.

Influencer und Social-Media-Stars besonders bei den Jüngeren beliebt

In der Altersgruppe der 14- bis 29-Jährigen kennt fast jeder Zweite (44 Prozent) Influencer und Social-Media-Größen. In dieser Altersgruppe haben 71 Prozent schon einmal Produktplatzierungen oder gesponserte Beiträge von Influencern in den sozialen Netzwerken wahrgenommen. Allerdings haben in der Umfrage nur 9 Prozent der Social-Media-Nutzer angeben, dass sie schon einmal ein Produkt auf Empfehlung eines Influencers gekauft haben.

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