Smartphone-Markt: Samsung führt, Apple wächst, Xiaomi kämpft
Gemäß den neuesten Ergebnissen des Marktforschungsdienstes Counterpoint Research ist der Handy-Absatz auf dem globalen Smartphone-Markt im zweiten Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 8 % gesunken und verzeichnete im Vergleich zum vorherigen Quartal einen Rückgang um 5 %. Dies ist bereits das achte Quartal in Folge, das einen rückläufigen Jahresvergleich für den weltweiten Smartphone-Markt aufweist.
Samsung hatte im zweiten Quartal 2023 mit 22 % Marktanteil die Spitzenposition im globalen Smartphone-Markt inne, unterstützt durch die erfolgreiche Galaxy A-Serie. Apple erreichte den zweiten Platz mit seinem bisher höchsten Marktanteil in diesem Quartal. Xiaomi hatte in China und Indien mit Gegenwind zu kämpfen, versuchte jedoch, durch Expansion in anderen Märkten und Aktualisierung des Produktportfolios gegenzusteuern. Oppo konnte trotz Verlusten in Westeuropa seinen globalen Marktanteil halten, dank guter Leistungen in China und Indien. Vivo verzeichnete in China starke Rückgänge beim Wachstum sowie Konkurrenz von Samsung und Oppo in Indien und Südostasien.
Der globale Smartphone-Markt verzeichnet nicht mehr das schnelle Wachstum der Vergangenheit. Die Austauschzyklen werden länger, Innovationen konvergieren und der Markt für wiederaufbereitete Smartphones im Niedrig- bis Mittelpreissegment gewinnt an Bedeutung. Das Premium-Segment mit einem Großhandelspreis von 600 US-Dollar oder mehr wächst weiterhin und ist immun gegenüber den allgemeinen Einschränkungen. Apple profitiert von diesem Trend und erzielt Rekordanteile in neuen Märkten wie Indien. Das Premium-Segment ist das einzige, das im Quartal gewachsen ist und einen bedeutenden Beitrag zum Gesamtmarkt leistet.
Weltweit gingen die Verkäufe zurück, vor allem in entwickelten Märkten wie den USA, Westeuropa und Japan. China, Indien und der Nahe Osten & Afrika verzeichneten vergleichsweise geringere Rückgänge. Hersteller und Vertriebskanäle versuchten, den Lagerbestand durch Promotionen abzubauen. Dennoch gibt es für die Branche auch positive Signale. Der globale Smartphone-Bestand erreicht gesunde Werte, was es den Herstellern ermöglicht, neue Modelle einzuführen und den Verbrauchern Anreize zum Upgrade zu bieten.
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