Schockprognose: Smartphone-Absatz auf Tiefpunkt des Jahrzehnts - kann Apple den Markt retten?
Die Vorzeichen für den globalen Smartphone-Markt sind düster. 2023 könnte als das schlechteste Jahr des Jahrzehnts für den weltweiten Absatz von Smartphones in die Geschichte eingehen. Regionale makroökonomische und wirtschaftliche Unsicherheiten, Inflation und finanzielle Sorgen der Verbraucher haben zu rekordverdächtig niedrigen Austauschraten von Smartphones geführt. Die Smartphone-Nutzer behalten ihre Handys laut Branchenkennzahlen inzwischen deutlich länger als früher und zögern Modellwechsel hinaus.
Schlechte Zahlen für den Handymarkt
Counterpoint Research verdeutlicht mit ersten vorläufigen Zahlen der jüngsten Prognose, was auf den weltweiten Smartphone-Markt möglicherweise zukommt. Konkret rechnen die Marktexperten für 2023 erneut mit einem deutlichen Rückgang von 6 % auf 1,15 Milliarden Smartphones. Das klingt zunächst viel, ist aber der niedrigste Wert des Jahrzehnts für den Handymarkt. Besonders Asien bleibe ein Hindernis für das Wachstum, da wirtschaftliche Unsicherheiten die erwartete Erholung in China dämpfen und in aufstrebenden Märkten der Region zu Rückgängen führen würden, so die Analysten von Counterpoint Research.
USA als Herausforderung
Der nordamerikanische Smartphone-Markt bleibt eine Herausforderung für die globale Wiederbelebung des Handymarkts, stellt Counterpoint Research fest. Ein enttäuschendes erstes Halbjahr lasse auf einen zweistelligen Rückgang für das Gesamtjahr schließen. Die Verbraucher in den USA würden noch immer ein zögerliches Upgrade-Verhalten für den Austausch ihrer bestehenden Smartphones zeigen, was Rekordtiefs bei den Austauschraten in den USA erwarten lasse, so die Experten.
Apple: Kann das iPhone 15 den Handymarkt retten?
Die Analysten setzen ihre Hoffnungen auf das letzte Quartal des Jahres, da der Start des neuen iPhone 15 die Möglichkeit bieten könnte, viele Kunden anzusprechen, die zumindest mit dem Gedanken spielen, sich ein Upgrade und damit ein neues Smartphone zu gönnen. Dank der breiten Basis von iPhone-12-Besitzern rechnen die Marktbeobachter damit, dass Carrier und der Handel den Launch des iPhone 15 Smartphones mit aggressiven Preisaktionen begleiten werden. Dies könnte den einen oder anderen Verbraucher doch zu einem Wechsel und damit Kauf eines neuen Phones bewegen, folgern die Analysten.
Apple eröffnet dies gute Chancen, an Samsung vorbeizuziehen und die jährlichen Auslieferungen bei den Smartphones als Nummer 1 auf dem Weltmarkt im Jahr 2023 zu dominieren. Allerdings bleiben Zweifel, ob es Apple und das iPhone 15 schafft, den weltweiten Smartphone-Markt zu beleben. Laut Prognosen verschiedener Beobachter gibt es Hinweise darauf, dass Apple auf den schleppenden Handy-Absatz bereits mit Produktionskürzungen für das iPhone 15 reagiert.
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