Markt für Premium-Ohrhörer stagniert, Billig-Modelle werden stetig beliebter

Laut der neuesten Daten von Counterpoint Research ist der Markt für komplett drahtlose Ohrhörer im ersten Halbjahr 2023 geschrumpft – insgesamt wurden 2 Prozent weniger Einheiten verkauft, die Umsätze, die weltweit mit dem Verkauf von TWS erwirtschaftet wurden, sind um 3 Prozent gesunken, jeweils verglichen mit dem ersten Halbjahr 2022.

Damit hält sich der Markt für komplett drahtlose Ohrhörer verhältnismäßig gut, im Hinblick auf die makroökonomischen Umstände wie die aktuell ausgesprochen hohe Inflation. Die Nachfrage ist vor allem in Europa und Nordamerika stärker gesunken, da der Markt in diesen Regionen bereits annähernd gesättigt ist. Unterdessen konnte der TWS-Markt in Indien, im Mittleren Osten, in Lateinamerika und in Afrika sogar ein Wachstum verzeichnen, genau wie China, einer der größten TWS-Märkte der Welt. Hauptsächlich aufgrund dieser regionalen Trends profitieren vor allem die Absätze von komplett drahtlosen Ohrhörern, die unter 50 US-Dollar kosten, während die gehobene Mittelklasse zwischen 100 und 150 US-Dollar einen Einbruch von 31 Prozent in Kauf nehmen musste.

Die Kategorie für Premium-Ohrhörer ab 150 US-Dollar, zu der auch die Apple AirPods (ca. 175 Euro auf Amazon) zählen, musste einen geringen Verlust verzeichnen. Laut Counterpoint Research fällt der Marktanteil von Apple, Samsung und Sony aufgrund dieser Entwicklung geringer aus als noch im Vorjahr, unter anderem, da alle drei Unternehmen keine neuen Modelle mit bedeutenden Neuerungen auf den Markt gebracht haben. Hierzulande eher unbekannte Hersteller aus China und Indien, wie ZhengQibing, boAt, Noise und Boult, konnten dagegen ein starkes Wachstum erzielen.