EA erwägt den Einsatz von Werbung in Spielen

In einer Telefonkonferenz am 7. Mai 2024, deren bearbeitetes Transkript online verfügbar ist, hat EA die Möglichkeit diskutiert, Werbung in Spiele zu integrieren. Das Unternehmen scheint Dynamic Ad Insertion (DAI) zu planen. Das ist eine Technologie, die Werbeinhalte basierend auf Nutzergewohnheiten, Interessen und Verlaufsdaten intelligent einblendet. Andrew Wilson, CEO von EA, äußerte sich in der Konferenz wie folgt: 

„Werbung hat die Chance, ein bedeutender Wachstumsmotor für uns zu sein. Wir haben interne Teams im Unternehmen, die sich gerade damit beschäftigen, wie wir unsere Spielerlebnisse sehr durchdacht umsetzen können.“

2021 hatte Electronic Arts gegenüber PC Gamer beteuert, keine in-game Werbung zu planen. In einer Telefonkonferenz im Mai 2022 ruderte CEO Andrew Wilson jedoch zurück und sagte, dass Werbung in Videospielen einen Platz hätte, wenn sie „richtig gut gemacht“ wäre. Wie die Integration von Werbung in EA-Spielen genau aussehen könnte, geht aus dem Transkript nicht hervor.

EA hat schon früher Werbung in Spielen gemacht

Historisch gesehen ist Werbung in EA-Spielen nichts Neues. Schon 1994 integrierte das Unternehmen in "FIFA International Soccer" Werbetafeln und Schilder für Marken wie Panasonic und Adidas. Nichtsdestotrotz bleibt das Thema umstritten. Während Werbung eine wichtige Rolle bei der Finanzierung von Free-to-Play-Titeln und Mobile Games spielt, wird sie in AAA-Games und Konsolenspielen oft kritisch betrachtet.

Ein Beispiel dafür, wie negativ Werbung von Spielern aufgenommen wird, wenn sie aufdringlich wirkt, gibt Microsoft mit Call of Duty Modern Warfare 3. Hier bekamen Xbox-Spieler im Dezember 2023 eine bildschirmfüllende Werbung für das Spiel angezeigt, was auf Reddit zu vielen negativen Kommentaren führte.