Doch nicht CO₂-neutral: Apple Watch darf in Europa in Zukunft nicht mehr als klimaneutral beworben werden
Apple hat eine ganze Webseite eingerichtet, die nur dazu dient, Kunden zu überzeugen, dass die Apple Watch Series 9 (ca. 440 Euro auf Amazon) CO₂ neutral hergestellt wird. In der Pressemeldung könnten die Worte "climate neutral" kaum häufiger vorkommen, beim Launch-Event wurden fünfeinhalb Minuten für ein schräges Umweltschutz-Video mit "Mutter Erde" vergeudet.
Laut Apples Product Environmental Report der Apple Watch Series 9 verursacht die Produktion einer einzelnen Smartwatch mit Edelstahl-Gehäuse und Sport Loop 29 Kilogramm CO₂, wobei der Großteil auf die bei der Fertigung verbrauchte Elektrizität entfällt, die bis zum Jahr 2030 vollständig aus erneuerbaren Quellen stammen soll. 29 Kilogramm CO₂ ist aber keinesfalls klimaneutral. Um das Marketing zu rechtfertigen, erwirbt Apple CO₂-Offsets, die teils alles andere als sinnvoll sind.
Wie die Financial Times berichtet, will die Europäische Verbraucherorganisation (BEUC) Apple aus diesem Grund zwingen, dieses irreführende Marketing zu unterlassen. Die Nonprofit-Organisation Carbon Market Watch bezeichnet Apples Behauptungen als "Buchhaltungs-Trick", denn Apple impliziert im Marketing, dass der Kauf einer Apple Watch keinerlei Auswirkungen auf das Klima hätte, was so schlicht nicht stimmt.
Besonders fragwürdig sind Apples Aufforstungs-Programme, die nur wenige Jahre lang CO₂ binden können, denn diese Wälder werden später für die Fertigung von Kartonagen und Toilettenpapier wieder abgeholzt. Die Europäische Union bereitet derzeit ein Verbot für derartige Marketing-Aussagen vor, solange diese auf Offsets basieren. Bis dieses Verbot rechtsgültig in Kraft tritt, dauert es voraussichtlich noch bis 2026, sodass es für die Apple Watch Series 9 zu spät kommen dürfte.
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