Apple AirPods gewinnen Marktanteile, Samsung und Xiaomi verkaufen bis zu 31% weniger TWS als im Vorjahr

Laut der neuesten Analyse von Canalys ist der Markt für komplett drahtlose Ohrhörer im dritten Quartal 2022 um 6 Prozent auf 76,9 Millionen Einheiten gewachsen. Der unangefochtene Marktführer bleibt Apple – der Technologiegigant aus Cupertino konnte von Juli bis September 23,8 Millionen AirPods, AirPods Pro und Beats-Ohrhörer absetzen, 34 Prozent mehr als im Vorjahr, wodurch der Marktanteil um 6,3 Prozentpunkte auf 30,9 Prozent wächst.

Der maßgebliche Grund für dieses Wachstum ist der Launch der Apple AirPods Pro der zweiten Generation. Samsungs TWS-Absätze sind dagegen um 15 Prozent auf 7,4 Millionen Stück gefallen, womit Apples größter Konkurrent nur noch einen Marktanteil von 9,6 Prozent erreicht. Laut Canalys liegt das vor allem am höheren Listenpreis der Galaxy Buds2 Pro (ca. 179 Euro auf Amazon), wobei Samsung auch weniger aggressive Bundle-Angebote vermarktet hat als im Vorjahr. Der vor allem in Indien tätige Konzern boAt steigert seine Absätze um 50 Prozent, sodass das Unternehmen mit 5,4 Prozent Marktanteil auf dem dritten Platz landet.

Xiaomi konnte im dritten Quartal 2022 dagegen nur 3,4 Millionen drahtlose Ohrhörer verkaufen, 31 Prozent weniger als noch vor einem Jahr, während Skullcandy mit 2,6 Millionen Einheiten seine Absätze beinahe stabil halten konnte, der Marktanteil sinkt minimal auf 3,3 Prozent. Hersteller wie Sony, Jabra und JBL konnten ihre Marktanteile relativ stabil halten, indem Ohrhörer teils mit massiven Rabatten angeboten wurden, auf Kosten der Hersteller von günstigeren TWS.