Albtraum für Samsung: Walmart kauft TV-Hersteller Vizio für 2,3 Milliarden US-Dollar

Der US-amerikanische Einzelhandelsriese Walmart übernimmt den Smart-TV-Hersteller Vizio für satte 2,3 Milliarden US-Dollar, vorbehaltlich der Zustimmung durch die Behörden. Mit diesem gewaltigen Deal könnte Walmart den Konkurrenten Samsung als Marktführer bei den Smart-TVs in den USA ablösen und zur größten TV-Marke des Landes werden. Walmart verspricht sich von diesem Mega-Deal unter anderem einen engeren Kontakt zu seinen Kunden mittels Fernseh-, In-Home-Entertainment- und Medienangeboten. Walmart hat im abgelaufenen Jahr Umsatz und Gewinn gesteigert..

Walmarts TV-Marke Onn (onn.) ist laut einer Analyse von TrendForce bereits jetzt die Nummer 2 in den USA, mit einem Marktanteil von 13,7 %. Vizio liegt mit 10,4 % knapp dahinter. Onn-Fernseher sind deutlich günstiger als Vizio-Geräte. Durch die Zusammenführung der beiden Marken würde Walmart einen Marktanteil von über 24 % erreichen und damit Samsung (20,8 %) als Nummer 1 in den Vereinigten Staaten bei den Smart-TV-Marken überholen, berichtet TrendForce.

Die Übernahme sei ein weiterer Schritt in Walmarts Strategie, sich vom reinen Einzelhändler zu einem Omnichannel-Unternehmen zu entwickeln, so das US-Unternehmen. Bereits seit geraumer Zeit ist bekannt, dass Walmart sein Mediengeschäft Walmart Connect weiter mit Hochdruck ausbauen und mit Vizios SmartCast-Plattform und Streaming-Ads neue Werbemöglichkeiten erschließen will.

Samsung hat der TrendForce-Analyse zufolge mit dieser Übernahme allen Grund zur Sorge. Walmarts günstige Preise und die riesige Reichweite des Unternehmens könnten Samsung tatsächlich den Platz als Marktführer in den USA kosten. TrendForce geht davon aus, dass nicht nur Samsung in diesem Marktsektor in den nächsten Jahren Marktanteile an Walmart verlieren wird. Auch andere Player wie Amazon dürften gespannt das Geschehen beim US-Einzelhandelsriesen Walmart beobachten.

Die SmartCast-Plattform von Vizio sei seit 2018 auf über 18 Millionen aktive Nutzer angewachsen und biete Walmart damit neue Möglichkeiten, zielgerichtet massiv Werbung zu schalten, so die Unternehmensmeldung. In den letzten Jahren hat Walmart eine eigene Elektroniklinie unter der Marke Onn (onn.) entwickelt, um mit Amazon zu konkurrieren. Die Übernahme von Vizio ermöglicht es Walmart, sein TV-Sortiment deutlich auszubauen und gleichzeitig die Kosten zu senken.

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